Sicer je na voljo ogromno različnih pristopov, v pričujočem zapisu pa bomo izpostavili le tiste, ki odločilno vplivajo na to, koliko ljudi bo vaša vsebina na koncu tudi dosegla.

Delite vašo vsebino na družbenih omrežjih

Vsebine nikar ne pozabite izpostaviti na družbenih omrežjih, saj si s tem bistveno razširite svoje priložnosti in (končno) postanete opaženi. Mnoga omrežja ponujajo tudi možnost vstavitve vtičnika, ki uporabnika ob kliku pripeljejo direktno do vašega spletnega mesta. Izkoristite to možnost!

Obenem pa je vredno razmisliti tudi o tem, da bi svoj zapis širši populaciji ponudili še v obliki t.i. sponzorirane objave. Občutno večji doseg in zavidljive rezultate lahko prinesejo že minimalni vložki, zato je gotovo vredno poskusiti, pa čeprav z manjšo, na prvi pogled nepomembno investicijo, na primer v višini 10 EUR.

Objavljajte vašo vsebino tudi na drugih straneh

Izbrane vsebine pa je smiselno deliti tudi na drugih zaupanja vrednih straneh, ki so že uveljavljene in zato med bralci tudi precej popularne (na primer siol. net, 24ur.com, moia in, nepremicnine.net, sporter.si, avto.net, računalniške-novice.si,  ekipa24.si, primorske novice, primorski dnevnik, playboy.si, reporter.si, podčrto. si, mladina. si, sta.si, avto.info, ideo.si, trgovina.vendo.si  ). Da si boste povečali kredibilnost in promet, v zaključek svojega teksta v tem primeru obvezno vključite še povezavo, ki bo bralce z enim samim klikom pripeljala do vaše spletne strani.

Izberite globalno usmerjeno domeno

Svetujemo, da se odločite za globalno usmerjen pristop in vsebino čim pogosteje oglašujete preko domene .com, ki tudi sicer občutno izboljša možnosti za večjo prepoznavnost. Domena .si je namreč omejena le na slovenski trg, medtem, ko kar 84 % uspešnih podjetij svoja spletna mesta oglašuje na podlagi domene /.com.

Pripravljajte in pošiljajte e-novice

Izkoristite elektronsko pošto, saj statistike potrjujejo, da kar 80 % podjetij za preobrazbo potencialnih kupcev v zadovoljne stranke in kasneje tudi navdušene promotorje uporablja prav e-novice.

Reciklirajte staro vsebino

Zakaj ne bi že napisano vsebino uporabili ponovno in jo posredovali kot osveženo in zanimivo različico, opremljeno z ažurnimi podatki in aktualnimi primeri?

S podobno vsebino lahko uporabnike očarate večkrat, zato si je vredno vzeti čas, da kontekst prilagodite pričakovanjem vašega potencialnega kupca. Razmislite o tem, kako bi moral biti oblikovan vaš tekst, da bo dosegel nove ciljne skupine in jih pripeljal na vaše spletno mesto.

Spremljajte doseg ter analizirajte prejete podatke

Pozorno spremljajte analize, ki jih lahko pripravite s pomočjo raznih spletnih orodij. Tako boste imeli popoln pregled nad tem, katere vsebine so na vašem spletnem mestu najbolj brane in katere sprožajo največji odziv oziroma interakcijo ter kaj je tisto, kar ostaja aktualno najdlje časa.

Ne glede na to, kako strokovne in specifične so sicer vaše teme, nekaj poznosti nujno posvetite tudi splošni oz. »evergreen« tematiki, ki bo vaš izdelek lahko tržila na dolgi rok.

Če se pri pripravi vsebine srečujete s težavami ter vam vaše digitalno pero nikakor ne steče, se obrnite na nas. Z veseljem vam priskočimo na pomoč!

via GIPHY

The post 6 nasvetov za večji spletni doseg vaših vsebin appeared first on IDEA.

Žal pa je včasih v tem čudovitem digitalnem vesolju nekoliko težje izstopati, delovati kredibilno, nevsiljivo in hkrati tudi dovolj prepričljivo. V nadaljevanju izpostavljamo 6 preprostih korakov, ki naj služijo kot spodbudna popotnica, predvsem tistim, ki se jim pisanje zdi zahtevno in ne vedo, kako se ga lotiti.

Pripravite strategijo

Še pred kreiranjem vsebine temeljito razmislite o tem, kdo so pravzaprav vaši idealni kupci, saj boste le tako lahko ustvarili različne vsebine (nasveti, triki, novice, e-novice ali blog zapisi), po katerih bodo potencialni bralci posegli z zanimanjem.

Izberite temo in temeljito razmislite o naslovu

Da bo sestavek razumljiv, izberite temo, ki vas zanima, vsekakor pa čim bolj raziščite področje, o katerem pišete. Vsebino sestavite tako, da bo prijetna in berljiva že na prvi pogled, zato se izognite daljšim naslovom, tekst razdelite na več krajših delov, uporabljajte kratke in razumljive besedne zveze, vsekakor pa z dolžino celotnega besedila ne pretiravajte.

via GIPHY

Pišite razumljivo, tekoče in nevsiljivo

»Uspešen marketing na prvi pogled ne sme delovati kot oglas« pravijo marketinški strokovnjaki. Izrazito prodajno zasnovana vsebina gotovo ne bo pritegnila bralčeve pozornosti, saj utegne delovati preveč agresivno, zato je priprava spletnega teksta zelo pomemben proces.

Če se pri pripravi vsebine srečujete s težavami ter vam vaše digitalno pero nikakor ne steče, se obrnite na nas. Z veseljem vam priskočimo na pomoč!

Vsebina mora namreč uporabnika navdušiti do te mere, da ga povsem spontano popelje po poti od obiskovalca do kupca, kar pa seveda zahteva določeno mero elegance. To pomeni, da se je že med procesom pisanja priporočljivo usmeriti k potencialnemu kupcu in skušati čim bolj natančno in razumljivo predstaviti prednosti določenega izdelka ali storitve. Le tako bo tekst mogoče prebrati tekoče, obenem pa ne bo videti kot oglasno sporočilo.

via GIPHY

Izberite prijeten ton komunikacije

Pišite in ustvarjajte tako, kot bi se pogovarjali s prijateljem. Vaše občinstvo se bo z vami ter z vašo ponudbo povezalo veliko bolje, če bo ogovorjeno s prijaznim in prijateljskim tonom, ki predstavlja idealen teren, na katerem se na nezavedni ravni lahko občutno povečata tudi naklonjenost in zaupanje.

Poskrbite za SEO optimizacijo

Optimalna dolžina posameznega teksta naj bo omejena na 1000+ znakov, kar vam bo še dodatno razširilo možnosti izbire primernih ključnih besed, s čimer se bodo izboljšali tudi rezultati oglaševanja. Takšen tekst bo na vaše spletno mesto hkrati tudi privabil nove obiskovalce. Razmislite še o naslovu, obliki vsebine, CTA gumbih in številu fotografij, saj vsi ti elementi pomagajo ustvariti privlačen in predvsem prijeten vtis.

Navedite čim več referenc

Reference so zelo pomembne, zato je prav, da svoje tekste opremite s povezavami, ki vodijo do sorodnih vsebin. Nič ne de, če so podobne infirmacije in vsebina že objavljene na vaši strani, ali pa na drugih, zaupanja vrednih in popularnih portalih. Na tej točki svetujemo uporabo nekaterih spletnih orodij, ki bodo avtorje člankov na omenjenih straneh obvestili, da so bili njihovi predlogi, spoznanja, ideje, misli ali citati omenjeni v vašem zapisu.

Vredno je poskusiti, saj imamo s tem več kot 70% možnosti, da bodo ti avtorji našo gesto vrednotili pozitivno, objavljeno vsebino pa delili naprej, vi pa boste s tem na povsem subtilen način pridobili bazo novih sledilcev.

via GIPHY

Bodite neposredni in preprosti

Včasih se kot najboljši primer vsebinskega marketinga izkaže tisto, kar je najbolj neposredno in preprosto. Kot primer dobre prakse navajamo ročno napisane voščilnice, ki jih na primer neko podjetje pošlje svojim že obstoječim strankam. Gre za gesto, ki jo (med drugim) v sklopu svojih predavanj omenja tudi Ksenija Benedetti (Večer, 2017), nekdanja prva dama Protokola RS, danes pa svetovalka in ugledna predavateljica za poslovno komuniciranje.

Redno pišite in objavljajte zanimivo vsebino

Strokovnjaki podjetja HubSpot ugotavljajo, da kar 80% vseh, ki objavljajo blog prispevke, na dnevni ravni beležijo za kar 54% višjo konverzijo kot tisti, ki bloge pišejo in objavijo na mesečni ravni. Pri tem je zelo pomembno, da so vaše objave redne in (če je le možno) medsebojno povezane. Svetujemo, da jih razdelite na več krajših sestavkov, ki bralca povsem subtilno pripeljejo do tega, da vam sledi in objave spremlja karseda redno.

Kreativen pisec, kvalitetna vsebina

Pisca z dobrim in prodajno uspešnim stilom vselej ustvarijo njegove konkretne izkušnje, zato eksperimentirajte!

Smiselno je preizkusiti čim več različnih pristopov, na vas pa je, da odkrijete, kateri izmed njih se bo tudi najbolj obnesel. Svetujemo vam, da ste čim bolj ustvarjalni, da pišete v različnih okoliščinah in po potrebi celo zamenjate okolje ali delovni prostor.

Bodite pristni, jasni in čim bolj iskreni, vaši bralci bodo to namreč tudi začutili!

The post 9 korakov do kreiranja kvalitetne spletne vsebine appeared first on IDEA.

Kaj je Inbound marketing?

Inbound marketing je poimenovanje za način promoviranja blagovne znamke ali podjetja preko spletnih zapisov ali blogov, video vsebin, e-knjig, družbenih omrežij ter ostalih oblik vsebinskega ali tako imenovanega »content« marketinga. Je način marketinškega komuniciranja, ki ne napada uporabnikov tam, kjer je odveč, temveč jih pričakuje, ko ga potrebujejo.

Naloga tradicionalnega marketinga je, da kupca zamoti, to motnjo pa predstavljajo oglasi. Če berete časopis, vas zamotimo z oglasi. Če surfate na internetu, prav tako. Kaj pa, če vam povemo, da je Inbound marketing prava odrešitev za kupce?

Namesto da potencialne kupce zasujemo z oglasi, jim raje ponudimo brezplačno vsebino ter rešitev problema, ki se ga še ne zavedajo. Uporabniki obiščejo naše spletno mesto zaradi lastnega zanimanja in prislužene pozornosti, s čimer se poveča in izboljša tudi njihova uporabniška izkušnja. In prav to je bistvo Inbound (vhodnega) marketinga.

Usklajenost je ključ do kupcev

Nikar ne pozabite, da je osrednja kvaliteta uspešnega Inbound marketinga prav sposobnost kreiranja privlačnih vsebin, ki uporabnika pritegnejo. Medtem, ko s tradicionalnim marketingom skušamo ljudi zamotiti ter jih »s prevaro« pripeljati na naše spletno mesto, je Inbound marketing njegovo nasprotje. Z kvalitetno vsebinsko zasnovo tako kupcem omogočimo, da nas najdejo sami, prodaja, ki sledi, pa je le pričakovana posledica tega, da smo nekomu priskočili na pomoč ter si priskrbeli njegovo zaupanje.

Metodologija Inbound marketinga tako zajema vse korake, faze in orodja, s katerim obiskovalca popeljemo po poti od neznanca do kupca. Na vsakem koraku so zanj in njegova zanimanja prilagojene vsebine, ki mu pomagajo pri zaznavi in identifikacije njegovega problema ter izbiri primerne rešitve. Vse to lahko storite hitro in enostavno – s pomočjo orodij in aplikacij, ki vam pomagajo pri dostavi željenega sporočila ljudem (vašim kupcem oziroma personam) na pravih kanalih ob pravem času.

Inbound marketing se osredotoča na posameznika, in ne na znamko, ki jo tržimo. Namesto, da svoje oglase kažemo široki ciljni publiki, se pri Inbound marketingu osredotočamo na ozke ciljne skupine, za katere so ti oglasi resnično privlačni in zanimivi. Odličen primer za prikaz delovanja Inbound marketinga je tako optimizacija spletnih strani za boljše delovanje na Googlu in oglaševanje na Googlu kot najbolj privlačnem in uporabljanem spletnem brskalniku. Tam namreč potrošnika in potencialnega kupca ujamemo prav v trenutku, ko izrazi potrebo po pomoči ter mu ponudimo rešitev. Pomembno je, da se rešitev ne pogojuje z nakupom! Kupcu lahko ponudimo le brezplačen nasvet ali rešitev o njegovem problemu ter mu damo vedeti, da nam lahko zaupa.

Zaupajte strategiji Inbound marketinga še danes in z našo pomočjo privabite nove prodajne kontakte ter jih spremenite v leade. Pričnite pisati novo poglavje vašega poslovanja!

The post Inbound marketing – marketing 21. stoletja appeared first on IDEA.