Video oglasom zaupa vse več podjetij

Zaradi vse večje priljubljenosti pri publiki je video oglaševanje izredno pomembna marketinška taktika.

HubSpot v svoji raziskavi Wyzowl’s State of Video Marketing navaja, da je kar 92 % sodelujočih anketirancev  ocenilo uporabo video posnetkov kot zelo pomemben del njihove marketinške strategije. 88 % vprašanih je odgovorilo, da jim video posnetki omogočajo pozitivno donosnost naložbe, 99 % vseh anketirancev pa je odgovorilo, da nameravajo video oglaševanje uporabljati tudi skozi celotno leto 2020. Raziskava je zajemala vzorec 656 oseb, sestavljen iz marketinških strokovnjakov ter predstavnikov potrošnikov.

Glede na Wave raziskavo na temo video oglasov na družbenih omrežjih, podjetja uporabljajo videe v oglaševanju z namenom, da bi na svojem spletnem mestu povečala promet, promovirala novo vsebino in povečala število konverzij.

Priljubljenost video posnetkov med uporabniki strmo raste

Priljubljenost kanala YouTube vse od njegove predstavitve leta 2004 strmo raste. Gre za platformo, namenjeno nalaganju in predvajanju video posnetkov, ki je hitro postala druga najbolj priljubljena spletna stran, takoj za Googlom. Še več, dnevno naj bi se pogledala več kot 1 milijarda ur YouTube videov, kar 68 % spletnih uporabnikov pa se na YouTube obrne tudi ob iskanju rešitve svojih težav.

YouTubu se torej lahko zahvalimo za izjemen porast video posnetkov ter njihovo uporabo. Uporabniki so videe sprejeli kot del vsakdanjika, video objave na družbenih omrežjih pa prejmejo 48 % več ogledov kot tiste, ki imajo v svoji sestavi le statične fotografije. 62 % uporabnikov naj bi bolj zanimal nek produkt, če so ga videli na Facebook Stories. Kar 75 milijonov uporabnikov pa dnevno spremlja Facebook video posnetke.

Kot navaja platforma Biteable.com, bi naj uporaba video posnetkov na spletni strani le-tej prinesla kar 300 % več prometa in vodila v znatno povečanje konverzij. Stopnja konverzij naj bi se povečala do visokih 80 %, če pristajalna stran vsebuje tudi video posnetek. Video posnetke pa lahko vključimo tudi v e-mail marketing, saj naj bi e-mail, ki vsebuje video, generiral do 300 % več klikov kot e-mail s statično vsebino.

Videi povečujejo zaupanje do blagovne znamke in predstavljajo najpogosteje deljeno vsebino

Zaupanje blagovni znamki s strani ciljne publike je temelj za vse prihodne konverzije in prodajo v podjetju. Grajenje odnosov s strankami in kreiranje občutka medsebojnega zaupanja bi moral biti nujen marketinški cilj, ki ga danes dosegamo z integriranjem vsebinskega marketinga v strategijo podjetja.

Namesto direktne in vsiljive prodajne vsebine tako naši ciljni publiki ponudimo uporabne informacije v podobi zanimive vsebine – tukaj pa pridejo na vrsto video posnetki, ki lahko uporabnika z grafično privlačno vsebino, polno zanimivih informacij hitro prepričajo v nakup. Premikajoče figure gledalca pritegnejo, zahtevajo njegovo pozornost in v njemu vzbudijo določena čustva. Veliko uporabnikov spleta je še zmeraj skeptičnih pri opravljanju spletnih nakupov, saj tovrstni prodaji še ne zaupajo.

K temu pa jih lahko prepriča prav učinkovit video oglas, ki naše produkte ali storitve prikaže na preprost in praktičen način (le kdo si še ni ogledal kakšnega »Tutorials« video posnetka). To pri posamezniku ustvari občutek individualnega pristopa. Tudi Animoto.com v svoji raziskavi zgornjo tezo potrjuje, saj je kar 57 % vprašanih ocenilo, da jih je prav video predstavitev izdelka prepričala v nakup. To pa ni zanemarljiva številka, mar ne?

Nikar ne pozabimo, da so video posnetki izjemno privlačna in najpogosteje deljena vsebina na družbenih omrežjih. Zamislite si, za vašo storitev naredite zanimiv, poučen in lepo oblikovan video posnetek. Ta pritegne nekega uporabnika družbenih omrežij, ki video deli s svojimi sledilci oziroma prijatelji. Samo na družbenemu omrežju Twitter se vsako minuto deli več kot 700 različnih videov, medtem ko je na Facebooku dnevno gledanih malce več kot 4 milijarde videov. Buffer pa hkrati navaja, da video generira kar 12 krat več deljenj kot besedilo in statične fotografije skupaj.

Googlovi pajki obožujejo video posnetke

Ste si kdaj zaželeli, da bi se vaša spletna stran kot iskalni zadetek na prvih mestih iskalnikov pojavljala brez poglobljene SEO optimizacije in izjemno visokega vložka v oglaševanje? Uporaba video posnetkov na spletni strani vam lahko pri tem pomaga.

Ne pozabimo, da je spletni velikan Google leta 2006 prevzel YouTube, ki trenutno velja za drugi največji »spletni brskalnik«. Prav zato ni presenetljivo, da ima Google tako rad video posnetke. Vsebina, prikazana v video posnetku, ima kar 50 krat več možnosti, da se pojavi na prvi strani Googlovega brskalnika.

V kratkem času lahko predstavite več informacij na bolj učinkovit način

Predstavljajte si, da popoldne sedite v dnevni sobi, brskate po Facebooku in naletite na objavo z dolgim besedilom. Najverjetneje jo boste preskočili. Sedaj pa pomislite, da dolg tekst zamenjate z zanimivim, grafično dodelanim in lepo oblikovanim video posnetkom. Možnosti, da si boste vzeli čas in si ga ogledali, je veliko več.

Prav zato so video posnetki tako učinkoviti – v krajšem času lahko poveste in predstavite veliko več, kot bi bilo to mogoče s pisano besedo. Namesto tekstovnega opisa lahko predstavite delovanje vašega izdelka ali prikaz vaše storitve, predstavite prednosti in slabosti, uporabite zanimive vizualizacije in grafične elemente ter glasbo, nikar pa ne pozabite tudi na podnapise. 99firms namreč ugotavlja, da kar 85 % vseh uporabnikov Facebooka video posnetke gleda z ugasnjenim zvokom, ob čemer so podnapisi nuja pri dobri uporabniški izkušnji.

The post Video oglasi – vzbudite pozornost na spletu! appeared first on IDEA.

Kaj je platforma za spletno trgovino Magento?

Magento sistem je platforma za izdelavo spletne trgovine (angl. e-commerce platform), zgrajena na podlagi odprtokodne tehnologije, ki spletnim trgovcem zagotavlja prilagodljiv sistem nakupovalnih košaric, pa tudi nadzor nad videzom, vsebino in funkcionalnostjo njihove spletne trgovine. Ponuja dodelana orodja za trženje, optimizacijo in upravljanje katalogov. Platformo trenutno uporablja več kot 250.000 spletnih strani, v letu 2020 pa je druga najbolj priljubljena platforma za e-trgovino s skupnim 12-odstotnim tržnim deležem na svetu.

Magento je kmalu po prvi predstavitvi postal najboljša možnost prilagodljivih in cenovno dostopnih platform za izdelavo in postavitev e-trgovine. Zahvaljujoč brezplačni t. i. »Community« verziji (ki jo zdaj imenujejo Magento Open Source) in razmeroma kratkem času potrebnega učenja, je tisoče podjetij hitro prepoznalo njegovo zmožnost prilagajanja in enostavnost uporabe; prav zato je bil leta 2013 prepoznan kot najbolj priljubljena platforma za e-trgovino na svetu.

Odlikujejo ga preproste in enostavne funkcije, pa tudi fleksibilen sistem za upravljanje vsebine – zaradi izjemne prilagodljivosti platforme Magento lahko namreč hitro sestavite prilagojene rešitve, ki delujejo skladno s potrebami vašega podjetja.

 Zakaj izbrati Magento?

1. Uporabljajo ga vsa najbolj priljubljena spletna mesta

Visok potencial Magenta prepoznavajo giganti spletne prodaje, kot so Nike, Rosetta Stone, Harpers Bazaar, Mothercare, Rebecca Minkoff, Olympus. Zanimivo je, da največji razcvet spletne prodaje in porast e-trgovin beležimo med letoma 2013 in 2014, ko se je število spletnih trgovin povečalo za kar 34 %, od česar je platformo Magento takrat uporabljalo 56 % vseh najuspešnejših spletnih mest na seznamu Alexa – Top 1 Million pages. Magento je namreč v primerjavi z drugimi plačljivimi in neplačljivimi platformami delovanja spletne strani zelo zanesljiv ter predvsem varen in učinkovit sistem, kar ga uvršča med najpopularnejše izbire med vsemi vrstami podjetij.

2. Modularnost

Ni naključje, da toliko vodilnih svetovnih blagovnih znamk za delovanje e-trgovin uporablja Magento. Mnogi namreč omenjeno platformo prepoznavajo kot izjemno orodje ne le za obvladovanje prodajnih procesov, temveč tudi kot platformo, ki omogoča postavitev privlačnega dizajna spletnega mesta. Ena izmed glavnih Magentovih lastnosti je vrhunska modularna arhitektura. Celoten sistem Magento je grajen v smislu arhitekture, kar pomeni, da omogoča stalno razvijanje in natančno kontrolo nad ustvarjenim. Seveda pa je velika prednost tudi v tem, da nadgradnja celotnega sistema ne povzroči nikakršnega izpada delovanja oziroma prodajnega procesa.

Platforma je zasnovana tako, da omogoča obsežne prilagoditve tako v sprednjem delu spletne strani – Frontend (vizualni del, ki omogoča pripravo postavitev in tem), kot tudi v ozadju – Backend (zadnji del spletne strani – koda, ki omogoča delovanje spletnih trgovin, upravlja podatkovne baze, kjer so shranjeni vaši nakupi in podobno). To pomeni, da lahko lastniki spletne trgovine videz in funkcionalnost svojih spletnih trgovin s pomočjo Magenta popolnoma prilagajajo svojim željam in potrebam. 

3. Široka izbira tem spletnih trgovin

Kljub temu pa za dobro uporabniško izkušnjo kupca ne potrebujete le izjemnih funkcionalnosti, ki jih v zgodnjem odstavku tako opevamo. Da si bo kupec vašo spletno trgovino zapomnil, je namreč bistven še izpopolnjen videz.

Eden najlažjih načinov za  prilagoditev videza vaše e-trgovine je s temami (vizualnimi predlogami) platforme Magento. Te lahko brezplačno prenesete (ali pa je njihova cena res nizka) iz magento trgovine Magento Connect, pa tudi z različnih drugih spletnih mest. Brezplačno si lahko celo snamete t. i. »odzivne« ali responsive teme, ki so optimizirane za vse naprave – od osebnih računalnikov do pametnih telefonov in tablic. Responsive teme bodo še dodatno izboljšale uporabniško izkušnjo vaše spletne trgovine, hkrati pa pripomogle k povečanju njene uvrstitve med iskalnimi zadetki na Googlu.

4. Enostavno upravljanje zalog in vodenje naročil

Druga konkurenčna prednost Magenta je upravljanje zalog. Platforma močno vzpodbuja trgovce, da sproti nalagajo svoje izdelke, pišejo opise izdelkov, dodajajo oznake in kategorizirajo svoje izdelke. V skladu z nakupovalnim ciklusom vaših kupcev vam nato Magento sproti vodi stanje zalog in vam pomaga pri spremljanju nakupov ter pripravi novih naročil.

Hkrati vam Magento ne le olajša nalaganje in upravljanje izdelkov, temveč tudi pomaga pri prodaji. S funkcijami za prodajo, navzkrižno prodajo ter ostalimi promocijskimi orodji, kot je ustvarjanje kuponov, imate na voljo vsa orodja, s katerimi lahko vzpodbujate stranke k nakupu na vaši spletni trgovini. Magento vam hkrati še poenostavi obdelavo in upravljanje naročil, saj lahko z enostavnim pregledom, spreminjanjem in sledenjem naročil hitro dobite popoln pregled nad prodajo in izdelki, ki jih še morate prodati.

5. Priprava poročil

Ena izmed glavnih prednosti Magenta so njegove napredne funkcije poročanja. Na nadzorni plošči boste našli zbirko pripomočkov, ki zagotavljajo pregled poročil in najpomembnejših meritev. Omogočajo spremljanje več meritev hkrati, želene metrike in poročila pa si lahko prilagodite glede na svoje želje.

6. SEO optimizacija

Prav verjetno je, da med širokim naborom platform za postavitev spletnih trgovin ne boste našli platforme, ki bi bila tako SEO prijazna kot Magento. Jedro platforme Magento je namreč zasnovano na podlagi algoritmov, ki so prijazni do iskalnikov. Vaši izdelki bodo indeksirani tako, da bodo preko brskalnikov dobili veliko organskega prometa in se nasploh uvrščali visoko, kar je iz stališča prodaje izjemno pomembno – manj boste zapravili za plačljive oglase, v kolikor pa se za oglaševanje kljub vsemu odločite (je priporočljivo), bodo cene z vidika klikov nižje.

Z odličnimi SEO funkcijami, vključno s prijaznimi URL-ji s strani iskalnikov, Googlovim zemljevidom spletnih mest in prilagodljivimi meta informacijami za izdelke, kategorije in strani z vsebinami, imate tako na voljo vsa orodja, ki jih potrebujete za optimizacijo spletnega mesta in izboljšanje uvrstitve na iskalnikih.
Približno polovica uporabnikov namreč preskoči tekstovne oglase na Googlu, saj bolj zaupa organskim rezultatom. Če ste vidni pri vrhu organskih rezultatov, to iskalcem vlije dodatno zaupanje, saj pomeni, da je vaša vsebina kakovostna in za njihovo iskanje zares relevantna. 

7. Popolna prilagodljivost

Magento moduli so zasnovani tako, da z razširitvijo osnovne kode spletnim trgovcem pomagajo povečati funkcionalnost za e-trgovin. Nekatere Magento module je mogoče prenesti in uporabljati brezplačno, druge pa je treba doplačati. Čeprav je na voljo na tisoče modulov Magento, pa še vedno obstaja možnost, da ne boste našli prav tistega, kar iščete.

A ne skrbite – dober in izkušen razvijalec programske opreme bo lahko modul prilagodil po vaši meri. Razvijalci, specializirani na platformah Magento namreč poznajo vse vhodne in izhodne platforme in so zato sposobni ustvariti modul po naročilu, ki se bo popolnoma združil z arhitekturo vašega spletnega mesta in zagotovil potrebno funkcijo.

Vas zanima več o različnih modulih in prilagoditvah?
Kontaktirajte nas!

8. Ugodna cena

Ponavadi se vse dobre ideje ustavijo pri denarju. A tokrat ni tako – še en razlog, zakaj je Magento najboljša platforma za e-trgovino je njegov popolnoma brezplačen za prenos, uporabo in prilagajanje. Opozarjamo sicer, da lahko z vključenim gostovanjem in razvojem platforme nastane nekaj stroškov, a vam bodo te storitve pomagale ustvariti vrhunsko spletno trgovino.

Če imate zgolj idejo ali pa že vzpostavljate svojo spletno trgovino, je Magento zagotovo prava izbira za vas. V kolikor pa potrebujete pomoč in bi radi zanesljivo ter varno spletno trgovino, pa se obrnite na nas in z veseljem vam bomo pomagali.

The post Magento: rožnata barva ali popolna izbira za vašo e-trgovino? appeared first on IDEA.

Sedaj je odlična priložnost, da digitalno manj podkovana podjetja na novo zasnujejo svojo spletno prezenco. Enako pa velja tudi za podjetja, ki bi rada le prodrla na tuje trge. Brez dobro oblikovane spletne strani in trgovine to skorajda ni mogoče. Vas zanima, zakaj?

Zakaj je spletna stran tako pomembna?

Saj veste kako gre. Recimo, da razmišljate o nakupu novih čevljev. V roke boste vzeli pametni telefon ali pa odprli prenosnik ter v iskalno vrstico v brskalniku vpisali ime čevljev, ki bi jih radi imeli. Brskalnik vam bo v manj kot sekundi prikazal nešteto rezultatov iskanja, vi pa boste pričeli z ogledom obutve na eni izmed prikazanih strani. Točno tako delujejo tudi vsi ostali spletni potrošniki, ki iščejo izdelek ali storitev. Spletna stran vam torej omogoča, da ste na spletu prisotni, predvsem pa vidni.

Spletna stran vam omogoča tudi oglaševanje vaše blagovne znamke za manj denarja. Na spletu lahko svojo spletno stran oglašujete 24 ur na dan, 7 dni v tednu, oglaševanje pa prilagajate svojim finančnim zmožnostim. Omogoča vam, da potencialnim strankam dodobra predstavite svojo ponudbo in jih poučite o svojih prednostih. Dodatna velika prednost je ta, da vam spletna stran omogoča gradnjo baze strank in pridobitev dodatnih informacij o njih. Te informacije lahko nato uporabite za natančnejše ciljanje in oblikovanje oglasov.

Več o tem, zakaj je spletna stran tako pomembna, si lahko preberete tukaj!

Kako se lotiti spletne strani?

Najprej se morate odločiti, katero platformo boste uporabili za izgradnjo spletne strani. Najbolj pogosta izbira je WordPress, odprtokodni CMS sistem, namenjen za tako splošne strani kot spletne trgovine. Druga zelo dobra izbira za izdelavo spletne trgovine je zagotovo Magento 2, ki omogoča visoko zmogljivost, enostaven potek spletnega nakupovanja in odličen uporabniški vmesnik. Izbrati morate tudi domeno, nato pa lahko pričnete z dizajnom, kostumizacijo in oblikovanjem spletne strani.

Zveni precej preprosto, vendar je stvar v resnici malce bolj komplicirana. Vaša spletna stran mora biti dobro premišljena, funkcionalna, lepo oblikovana, sam dizajn strani pa mora biti takšen, da spletna stran publiki sporoča določeno mero kredibilnosti. Seveda je treba imeti v mislih tudi to, da mora stran biti optimizirana za različne brskalnike.

Čeprav včasih velja, da je svoje zadeve bolje voditi sam, v tem primeru ni tako. Izdelava uspešne spletne strani ni preprost proces – veliko bolje je za izdelavo izbrati ponudnika, ki spletno stran ali spletno trgovino izdela za vas. Tako bo vaša spletna stran kreativna, unikatna in iz zornega kota uporabniške izkušnje tudi funkcionalno odlično premišljena. Spletna stran bo vsebinsko kot vizualno opazna in uporabnikom prijazna, vi pa se boste lahko brez skrbi posvetili vodenju svojega posla!

Vas zanima, kakšne spletne strani in spletne trgovine smo izdelali za naše naročnike?
Preverite tukaj!

Ne pozabimo na digitalno oglaševanje!

Digitalno oglaševanje je »must-have« vsake spletne trgovine, ki želi privabljati nove stranke ter obdržati že obstoječe kupce. S spletnim oglaševanjem lahko izjemno hitro in preprosto dosežete svojo ciljno skupino na tistih platformah, kjer uporabniki prebijejo največ časa – vaši oglasi se bodo pojavljali tam, kjer uporabniki »živijo«, vi pa jim boste veliko hitreje padli v oči. Prav tako vam digitalno oglaševanje omogoča veliko lažje in natančnejše ciljanje kot na primer tradicionalno oglaševanje (radio, televizija …), saj bodo vaši oglasi prikazani tistim posameznikom, ki bi se za vaše izdelke ali storitve lahko najbolj zanimali. Tako vaši oglasi ne bodo prikazani preširoki in nerelevantni publiki, vi pa ne boste zapravljali denarja več, kot je dejansko potrebno.

Digitalno oglaševanje prinaša številne prednosti za vaše podjetje. Za relativno nizke stroške boste dosegali veliko boljše rezultate, vaš doseg ciljne publike pa bo merljiv in dokazljiv. Oglase lahko tudi popolnoma prilagodite svojim željam, veliko lažji pa je tudi vpogled v analitiko in statistiko že izpeljanih promocij. Kljub temu je pomembno, da se pri lotevanju digitalnega oglaševanja zanesete na kakovostnega poslovnega partnerja, ki vam bo svetoval pri dimenzijah, umestitvah ter zasnovi oglaševanja. Izbirate lahko med Google in Facebook oglaševanjem, pa tudi Instagram, LinkedIn in ostalimi tipi oglaševanja.

Če želite, da skupaj z vami premislimo, kako bi kar najbolje predstavili vašo blagovno znamko ter vas izstrelili v svet digitalnega oglaševanja, nas kontaktirajte!

The post Kako o(b)stati v svetu digitala! appeared first on IDEA.

Kaj je digitalni marketing?

Če začnemo čisto na začetku – na spletu se za namen promocije posameznega podjetja izvaja ti. digitalni marketing, ki zajema vse tržne procese, vezane na elektronsko napravo ali internet. Podjetja pri tem izkoriščajo izjemen potencial, ki ga imajo različni digitalni kanali, kot so iskalniki (ang. Search Enginees), družbeni mediji, moderno zasnovane spletne strani in e-pošta, saj se na ta način lažje povežejo z obstoječimi in potencialnimi odjemalci. Digitalni marketing je opredeljen z uporabo številnih digitalnih taktik in kanalov za povezovanje z odjemalci ter uporabniki prav tam, kjer le-ti preživijo večino svojega časa: na spletu. Zajema pa vse, od samega spletnega mesta podjetja, do lastnih spletnih blagovnih znamk – digitalnega oglaševanja, e-poštnega marketinga, spletnih brošur in drugih orodij ter metod.

Kljub temu pa za izraz »digitalni marketing« obstajata še dve poimenovanji – to sta internetno/spletno trženje in digitalno trženje, ki pa sta v svojem jedru popolnoma identični digitalnemu marketingu. Oba se namreč izvajata z namenom povečanja prometa (ang. Traffic) na spletnih straneh s pomočjo lačila na klik (ang. Pay-Per-Click), oglasnih pasic, pojavnih oken, ciljnih e-poštnih sporočil in drugih marketinških orodij.

Naj vas kratice ne zmedejo več!

Prihod spleta je uporabnikom in odjemalcem omogočil hiter dostop do informacij in preverjanje le-teh, možnosti za zabavo in klepet. Prav zato je smiselno, da so del spleta s svojim oglaševanjem postala tudi podjetja. Podjetja vseh velikosti in oblik svoja finančna sredstva preusmerjajo v spletne kanale, ki jih njihovi potrošniki najpogosteje uporabljajo, s čimer se slednjim še bolj približajo.

Izbiramo lahko med naslednjimi načini oglaševanja, ki so lahko hkrati tudi temeljni gradnik digitalne strategije ali pa v njej nastopajo skupaj z ostalimi načini:

• Oglaševanje s plačilom na klik (ang. Pay-Per-Click)

Storitev »plačilo na klik« (PPC), znana tudi kot »cena na klik« (CPC), je spletni oglaševalski model, ki se preko plačila za klik uporablja za usmerjanje prometa na željena spletna mesta. Deluje po principu objave oglasov (tekstovnih oglasov – Google Search ali spletnih pasic – Google Display), oglaševalec pa zanj plača šele, ko uporabnik na oglas tudi klikne. Gre za izjemno širok pojem, saj zajema praktično vse pojme in veje digitalnega trženja – plačamo namreč za vsakega uporabnika, ki klikne na oglas.

Primer oglaševanja s PPC, je oglaševanje preko platforme Google Ads, imenovano tudi »oglaševanje s plačanim iskanjem« ali Paid Search Advertising. Druga relevantna oblika PPC oglaševanja, pa so oglasi, kreirani in umeščeni na družbeno omrežje Facebook, znani tudi pod terminom »plačano oglaševanje v družbenih medijih« ali Paid Social Media Advertising. Izraz PPC lahko velja za plačane oglase na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn, prav tako pa tudi za Google iskalno (Google Search Network) in prikazno omrežje (Google Display Network).

Gre za tip oglaševanja, ki bo prineslo takojšnje rezultate – v trenutku, ko je vaša oglaševalska akcija/kampanja odobrena s strani založnika (npr. Google Ads platforma), se oglasi pričnejo pojavljati izbrani ciljni skupini, ki lahko hitro zajame na tisoče spletnih uporabnikov. Zmogljivost za hiter odziv in lansiranje ter zagotovitev, da oglasi v realnem času dosežejo trg, naredi PPC oglaševanje idealno širjenje podobe blagovne znamke ali pa za manj časa trajajoče marketinške akcije – lansiranje izdelkov ali sezonske promocije.

Preberi več na Disruptive Advertising!

• Oglaševanje s plačanim iskanjem (ang. Paid Search Advertising)

Kot smo že omenili, je plačano oglaševanje oziroma oglaševanje s plačanim iskanjem način oglaševanja, pri katerem plačamo za prikaz našega tekstovnega oglasa v plačanih oglaševalskih delih, ki ustrezajo rezultatom iskanja. Za določitev relevantnosti oglasa ob kreiranju le-tega določimo pogoje – ključne besede, na katere bo izbran oglas tudi vezan, saj oglasi, prikazani na straneh z rezultati iskanja, temeljijo na iskalnih izrazih oziroma ključnih besedah.

Iskalniki, kot so Google, Bing in Yahoo, nam omogočajo, da na njihovih spletnih straneh ter med zadetki prikazujemo besedilne oglase. Plačano oglaševanje v iskalnem omrežju je eden najboljših načinov za usmerjanje potencialnih strank, ki aktivno iščejo izdelek ali storitev. Gre izključno za besedilne oglase, ki se pojavljajo ob iskanju z njimi povezane ključne besede.

Plačano iskanje je danes največji prinašalec prihodkov za večino iskalnikov. Po podatkih podjetja eMarketer je Google v letu 2016 ustvaril kar 24 milijard dolarjev plačanega iskanja po vsem svetu, od tega je 37 milijard klikov znašalo 0,60 $ povprečne cene na klik (CPC).

• Plačano oglaševanje v družbenih medijih (ang. Paid Social Media Advertising)

Kljub temu da mnoga podjetja v okviru digitalnega trženja ne razmišljajo o oglaševanju na družbenih omrežjih, pa je uporaba le-tega danes nujna, saj podjetju prinaša prepoznavnost, hkrati pa hitro in enostavno doseže velike količine uporabnikov, med njimi tudi potencialnih odjemalcev.

Ne le, da uporabniki ter s tem tudi potrošniki dnevno na družbenih omrežjih prebijejo več ur, trditev podpirajo tudi izjave več kot 75 odstotkov trženjskih strokovnjakov, ki ugotavljajo, da so z izvajanjem plačanega oglaševanja na družbenih omrežjih povečali promet in število aktivnih uporabnikov na svoji spletni strani, posledično pa tudi izkupiček prodaje.

Obenem je potrebno poudariti, da je danes oglaševanje na družbenih omrežjih tudi pomemben del njihovega upravljanja. Ob vedno večjem številu podjetij mora Facebook objave, ki se bodo v določenem trenutku prikazale na uporabnikovi časovnici, precej selekcionirati, pri čemer je pomembno, da velik del časovnice predstavlja prav oglasni prostor.

Pri agenciji BlueCorona tako navajajo, da povprečen uporabnik vidi le 2 % vseh objav poslovnih Facebook strani, ki jim sledi, če te seveda niso oglaševane. Plačevanje oglasov pa nam tako omogoča, da dosežemo ljudi, ki jih sicer organsko ne bi mogli doseči.

Večina družbenih omrežij, kot so Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest ali Snapchat, nam znotraj svojih platform omogočajo prikazovanje oglasov. Plačano oglaševanje v družbenih medijih je odlično za ustvarjanje povezav ter vzpostavljanje odnosov s svojo ciljno skupino.

• Optimizacija stopnje konverzij (ang. Conversion Rate Optimization)

Optimizacija konverzije (CRO) je način za izboljšanje spletne uporabniške izkušnje. V večini primerov podjetja uporabljajo CRO, da dobijo več konverzij (novi sledilci, pospeševanje klepetov z uporabniki, povečanje prodaje ipd.), vse pa temelji na njihovem obstoječem spletnem prometu.

• Sožitno oglaševanje (ang. Native Advertising)

Pod izrazom Native Advertising ali sožitno oglaševanje razumemo promocijo t. i. plačanih člankov, včasih poimenovano tudi avtorsko oglaševanje. Večina tovrstnih oglasov spada pod tržne vsebine, saj za privabljanje klikov uporablja vsebino.

Tovrstni oglasi se pogosto nahajajo na časovnicah družbenih medijev ali kot priporočena vsebina na spletni strani. Za razliko od prikaznih ali oglasnih pasic, ti oglasi v resnici ne izgledajo kot oglasna vsebina – videti so kot del uredniškega sistema strani oziroma kot uporabna vsebina. Ključ do sožitnega oglaševanja se namreč skriva v tem, da je nemoteče – bralcu le izpostavlja oglaševalske vsebine, ne da bi ga zasul s samimi oglasi.

Tovrstno oglaševanje je pogosto težko opaziti, saj se običajno prepleta z neplačanimi priporočili za vsebine. Gre namreč za »priporočene« vsebine ali članke, ki jih najdemo v spletnih časopisih, označeni pa so z oznako €.

• E-poštni marketing (ang. E-Mail Marketing)

E-poštni marketing je najstarejša oblika spletnega trženja, a hkrati ni nič manj pomembna od novejših orodij in načinov dosega uporabnikov na spletu.

E-poštni marketing je tako tista vrsta spletnega marketinga, ko podjetje pošilja e-poštna sporočila s promocijsko vsebino večjemu številu uporabnikov. Običajno ta sporočila vsebujejo oglase, komercialna sporočila, obrazce za povpraševanje, akcije in znižanja ali pa prilagojene ponudbe za prejemnike. Namen izvajanja e-poštnega marketinga je pridobiti nove stranke, zgraditi ali izboljšati odnos podjetja s svojimi trenutnimi strankami ter pri njih razvijati zaupanje.

Večina digitalnih oglaševalcev ter podjetij uporablja e-poštni marketing za oglaševanje posebnih ponudb, označevanje vsebine (pogosto kot del vsebinskega trženja) ali za promocije dogodkov. Pogost primer uporabe e-poštnega marketinga so tudi t. i. e-novice, ki se jih podjetja ali organizacije pogosto poslužujejo.

Dajte vašemu podjetju priložnost!

Digitalno oglaševanje je prepoznano kot najhitreje rastoče področje trženja v svetu. Podjetja namenjajo vse večji delež svojih sredstev za namene digitalnega oglaševanja ter se vse redkeje odločajo za oglaševanje v tradicionalnih medijih, kot so tisk, radio in televizija. Z vsakim dnem se poveča število uporabnikov, ki na spletu iščejo informacije, berejo različne vsebine ter sodelujejo v spletni »galaksiji«. Bodite del velike marketinške galaksije tudi vi ter pripnite svojo zvezdo uspeha na tole viharno, a zato nič manj čudovito nebo.

Če pa se pri oglaševanju srečujete s težavami ali pa želite z njim šele začeti, se obrnite na nas. Z veseljem vam priskočimo na pomoč!

The post Plačano (digitalno) oglaševanje: pojmi, ki bi jih moral poznati vsak digitalec appeared first on IDEA.

Magento sistem je platforma za izdelavo spletne trgovine (angl. e-commerce platform), ki temelji na odprtokodni tehnologiji, ta pa spletnim trgovcem ponuja fleksibilnost ter nadzor nad izgledom, vsebino in funkcionalnostjo njihove spletne trgovine.

Če poenostavimo – Magento sistem trgovcem omogoča izdelavo spletne trgovine, prirejene njihovim poslovnim potrebam. Intuitiven administrativni vmesnik omogoča dobro trženje, orodja za nadzor prodajanih izdelkov, sledenje prodaji in druge bolj ali manj uporabljene funkcionalnosti.

Magento je hitro po prvi predstavitvi javnosti postal najboljša možnost prilagodljivih in cenovno dostopnih platform za izdelavo in postavitev e-trgovine. Zahvaljujoč brezplačni ti. »Community« verziji (ki jo zdaj imenujejo Magento Open Source) in razmeroma kratkem času potrebnega učenja, je tisoče podjetij hitro prepoznalo njegovo zmožnost prilagajanja in enostavnost uporabe.

V zadnjem desetletju je Magento (sedaj imenovan kot Magento 1 – torej prva verzija) ustvaril zavidljiv sloves najbolj priljubljene platforme za e-trgovino na svetu – prav zato pa je sistem kar klical po prenovi. Čeprav so mnogi napovedovali, da bo nova in izboljšana različica Magento 2 izšla že leta 2011, so razvijalci potrebovali dodatna štiri leta, da so jo izpopolnili in izdali.

Magento 1 so dnevi šteti!

Številni spletni trgovci so pri kakršnikoli odločitvi o spremembi programske opreme izjemno previdni – in to z dobrim razlogom.  Že majhna težava pri delovanju spletne strani ali novega sistema lahko povzroči, da se bo spletna trgovina upočasnila ali – še huje – doživela resen izpad. Pozivamo pa vas, da kljub morebitnim zadržkom dobro premislite ter se odločite za migracijo na Magento 2, ki ponuja velik napredek v prilagodljivosti in funkcionalnosti.

Se vam porajajo vprašanja o vaši spletni trgovini in migraciji na sistem Magento?
Kliknite tukaj!

Kljub vsemu pa si je potrebno zapomniti še nekaj – potreba po prehodu na Magento 2 je vse bolj nujna. Magento bo namreč končal podporo različici Magento 1 in sicer na dan 1. novembra 2020, samo izbrana multinacionalna podjetja pa bodo še upravičena do dvoletne podaljšane podpore.

Zakaj je to pomembno?

• Varnostni popravki za starejše različice se bodo končali, ko bo podpora zaključena.
• Vaša konkurenčna prednost bo ogrožena, saj na Magento 1 ne bodo dodane nove funkcije ter vtičniki. Na Magentu 2 že sedaj neprestano osvežujejo dodatne razširitve ter novosti, ki so potrebne za ohranitev konkurenčnosti in nadaljnjo rast vašega podjetja.
• S staranjem kode bo Magento 1 vse bolj ranljiv, postal bo lahka tarča za hekerje.
• Zagon katerekoli nepodprte programske opreme je lahko zelo tvegan, še posebej, če je programska oprema, ki ni podprta, temeljni del vašega poslovanja. In prav to je eden glavnih razlogov, da priporočamo pravočasni prehod na Magento 2, če tega še niste storili.

Kakšne so prednosti sistema Magento 2?

Magento 2 je bil izdan leta 2015 kot zadnja različica platforme Magento eCommerce, ki jo uporablja 25% spletnih trgovin po vsem svetu.

Kaj ponuja:

• Izboljšana zmogljivost

Spletna mesta na Magento 2 se v povprečju izvajajo 20% hitreje kot strani na Magento 1.

• Poenostavljen postopek polnjenja košarice/nakupa

Magento 1 ima v osnovi zajetnih šest korakov, medtem ko Magento 2 ponuja preprost dvostopenjski postopek blagajne in tudi funkcijo takojšnjega nakupa (ang. Instant Purchase). Trgovci lahko stalnim kupcem, ki se vračajo, ponudijo hitrejšo izkušnjo nakupa s predhodno shranjenimi plačilnimi metodami in podatki o pošiljanju. Tako lahko kupec v celoti preskoči korake za nakup, sistem pa jih sam odpelje na stran o potrditvi nakupa.

• Boljši uporabniški vmesnik

Uporabniški vmesnik Magenta 1 je bil pogosto označen kot izjemno necelosten ter težko učljiv za manj spretne »ne-tehnične« uporabnike sistema. Magento 2 pa ponuja uporabniku razumljivo in prijazno izkušnjo, kjer lahko tudi najbolj tehnično nepodkovani uporabniki z lahkoto najdejo orodja in dodajo nove sezname izdelkov.

• Mobilnikom prijazen

Spletno nakupovanje se seli na mobilne telefone – je trend, ki ga zaznava vse več spletnih trgovin. Prav zato je bistveno, da je vaša spletna trgovina prilagojena prikazom na mobilnih napravah, saj boste s tem izboljšali uporabniško izkušnjo, posledično pa povečali prodajo. Spletne trgovine na Magento 1 tako nimajo optimalne učinkovitosti na mobilnih napravah, Magento 2 pa daje prednost prav mobilnemu poslovanju.

Pomembno pa je upoštevati, da se premik od Magento 1 do Magento 2 ne izvede  z enim klikom; vključuje namreč spreminjanje struktur, tem in baz podatkov ter delo z novim API-jem.

Zapomnite si: gre za migracijo, ne nadgradnjo, zato je potrebno vse skupaj izvesti strokovno ter se tako izogniti težavam. Tudi čas, potreben za migracijo, se razlikuje glede na vsako spletno trgovino – kljub temu pa je okviren čas migracije »najmanj 1 mesec«. Imejte v mislih, da je ocena popolnoma odvisna od stopnje prilagoditev in kompleksnosti vaše obstoječe Magento 1 spletne trgovine.

Svetujemo vam, da z migracijo ne odlašate ter svojo spletno trgovino čimprej prenesete na nov in izboljšan sistem Magento 2.  Naš tim strokovnjakov vam bo pri tem z veseljem priskočil na pomoč, migracijo pa izvedel strokovno in zanesljivo!

The post Iz Magento 1 na Magento 2: bav bav ali nujnost? appeared first on IDEA.

DIH Slovenija in Slovenski podjetniški sklad sta pred kratkim razpisala vavčerje na temo digitalnega marketinga, digitalnih kompetenc, digitalne strategije in kibernetske varnosti.

Osnovni namen projekta oz. t.i. vavčerskega sistema je vzpostavitev sistema dodeljevanja spodbud manjših vrednosti, ki mikro, malim in srednje velikim podjetjem (MSP) omogoča bistveno poenostavljen dostop do sofinanciranja  posameznih storitev, s pomočjo katerih lahko podjetja krepijo svojo konkurenčnost in kompetence.

Gre za nov program spodbud za MSPje – t.i. vavčerje, katere  lahko podjetja najemajo skozi vso leto, pridobila jih bodo lahko na zelo enostaven način (brez prekomernih postopkov odobritve) in obravnava le – teh bo zelo hitra.

Vavčerji za digitalizacijo so spodbuda za podjetja vseh velikosti z možnostjo sofinanciranja (do 60%) ključnih področij digitalizacije, s čimer se bo povečala njihova konkurenčnost in njihovi prihodki od prodaje. Javni poziv za vavčerje za digitalizacijo je Slovenski podjetniški sklad objavil tukaj.

VAVČER ZA IZVEDBO DIGITALNEGA MARKETINGA

IDEA kreativni studio vam lahko v okviru projekta pomaga pri pripravi in izvedbi digitalnega marketinga, ki zajema izdelavo spletnih strani, mobilnih aplikacij, spletnih trgovin in spletnih platform. 

Omejitve glede vavčerjev za digitalni marketing so naslednje:

• podjetje lahko po tem javnem pozivu pridobi za posamezno aktivnost sredstva samo enkrat v celotnem obdobju (do leta 2023),
• podjetju se lahko po tem javnem pozivu izplača v celotnem obdobju (do leta 2023) največ do 8.500,00 EUR,
• podjetje ima lahko hkrati v izvajanju največ tri vavčerje in sicer po različnih javnih
  pozivih,
• podjetju se lahko za vavčerje izplača letno največ 30.000,00 EUR,
  pri čemer velja, da vavčer pomeni sklenjeno pogodbo o sofinanciranju.

Več informacij o vavčerjih si lahko preberete na spletni strani DIH-a ter SPS-ja.

V kolikor je razpis za vas zanimiv ter bi radi izkoristili to izjemno priložnost, nam pišite na info@idea-studio.si ali prek kontaktnega obrazca.

STOPITE V STIK

[contact-form-7]

The post Izkoristi vavčer za digitalni marketing! appeared first on IDEA.

Sicer je na voljo ogromno različnih pristopov, v pričujočem zapisu pa bomo izpostavili le tiste, ki odločilno vplivajo na to, koliko ljudi bo vaša vsebina na koncu tudi dosegla.

Delite vašo vsebino na družbenih omrežjih

Vsebine nikar ne pozabite izpostaviti na družbenih omrežjih, saj si s tem bistveno razširite svoje priložnosti in (končno) postanete opaženi. Mnoga omrežja ponujajo tudi možnost vstavitve vtičnika, ki uporabnika ob kliku pripeljejo direktno do vašega spletnega mesta. Izkoristite to možnost!

Obenem pa je vredno razmisliti tudi o tem, da bi svoj zapis širši populaciji ponudili še v obliki t.i. sponzorirane objave. Občutno večji doseg in zavidljive rezultate lahko prinesejo že minimalni vložki, zato je gotovo vredno poskusiti, pa čeprav z manjšo, na prvi pogled nepomembno investicijo, na primer v višini 10 EUR.

Objavljajte vašo vsebino tudi na drugih straneh

Izbrane vsebine pa je smiselno deliti tudi na drugih zaupanja vrednih straneh, ki so že uveljavljene in zato med bralci tudi precej popularne (na primer siol. net, 24ur.com, moia in, nepremicnine.net, sporter.si, avto.net, računalniške-novice.si,  ekipa24.si, primorske novice, primorski dnevnik, playboy.si, reporter.si, podčrto. si, mladina. si, sta.si, avto.info, ideo.si, trgovina.vendo.si  ). Da si boste povečali kredibilnost in promet, v zaključek svojega teksta v tem primeru obvezno vključite še povezavo, ki bo bralce z enim samim klikom pripeljala do vaše spletne strani.

Izberite globalno usmerjeno domeno

Svetujemo, da se odločite za globalno usmerjen pristop in vsebino čim pogosteje oglašujete preko domene .com, ki tudi sicer občutno izboljša možnosti za večjo prepoznavnost. Domena .si je namreč omejena le na slovenski trg, medtem, ko kar 84 % uspešnih podjetij svoja spletna mesta oglašuje na podlagi domene /.com.

Pripravljajte in pošiljajte e-novice

Izkoristite elektronsko pošto, saj statistike potrjujejo, da kar 80 % podjetij za preobrazbo potencialnih kupcev v zadovoljne stranke in kasneje tudi navdušene promotorje uporablja prav e-novice.

Reciklirajte staro vsebino

Zakaj ne bi že napisano vsebino uporabili ponovno in jo posredovali kot osveženo in zanimivo različico, opremljeno z ažurnimi podatki in aktualnimi primeri?

S podobno vsebino lahko uporabnike očarate večkrat, zato si je vredno vzeti čas, da kontekst prilagodite pričakovanjem vašega potencialnega kupca. Razmislite o tem, kako bi moral biti oblikovan vaš tekst, da bo dosegel nove ciljne skupine in jih pripeljal na vaše spletno mesto.

Spremljajte doseg ter analizirajte prejete podatke

Pozorno spremljajte analize, ki jih lahko pripravite s pomočjo raznih spletnih orodij. Tako boste imeli popoln pregled nad tem, katere vsebine so na vašem spletnem mestu najbolj brane in katere sprožajo največji odziv oziroma interakcijo ter kaj je tisto, kar ostaja aktualno najdlje časa.

Ne glede na to, kako strokovne in specifične so sicer vaše teme, nekaj poznosti nujno posvetite tudi splošni oz. »evergreen« tematiki, ki bo vaš izdelek lahko tržila na dolgi rok.

Če se pri pripravi vsebine srečujete s težavami ter vam vaše digitalno pero nikakor ne steče, se obrnite na nas. Z veseljem vam priskočimo na pomoč!

via GIPHY

The post 6 nasvetov za večji spletni doseg vaših vsebin appeared first on IDEA.

Žal pa je včasih v tem čudovitem digitalnem vesolju nekoliko težje izstopati, delovati kredibilno, nevsiljivo in hkrati tudi dovolj prepričljivo. V nadaljevanju izpostavljamo 6 preprostih korakov, ki naj služijo kot spodbudna popotnica, predvsem tistim, ki se jim pisanje zdi zahtevno in ne vedo, kako se ga lotiti.

Pripravite strategijo

Še pred kreiranjem vsebine temeljito razmislite o tem, kdo so pravzaprav vaši idealni kupci, saj boste le tako lahko ustvarili različne vsebine (nasveti, triki, novice, e-novice ali blog zapisi), po katerih bodo potencialni bralci posegli z zanimanjem.

Izberite temo in temeljito razmislite o naslovu

Da bo sestavek razumljiv, izberite temo, ki vas zanima, vsekakor pa čim bolj raziščite področje, o katerem pišete. Vsebino sestavite tako, da bo prijetna in berljiva že na prvi pogled, zato se izognite daljšim naslovom, tekst razdelite na več krajših delov, uporabljajte kratke in razumljive besedne zveze, vsekakor pa z dolžino celotnega besedila ne pretiravajte.

via GIPHY

Pišite razumljivo, tekoče in nevsiljivo

»Uspešen marketing na prvi pogled ne sme delovati kot oglas« pravijo marketinški strokovnjaki. Izrazito prodajno zasnovana vsebina gotovo ne bo pritegnila bralčeve pozornosti, saj utegne delovati preveč agresivno, zato je priprava spletnega teksta zelo pomemben proces.

Če se pri pripravi vsebine srečujete s težavami ter vam vaše digitalno pero nikakor ne steče, se obrnite na nas. Z veseljem vam priskočimo na pomoč!

Vsebina mora namreč uporabnika navdušiti do te mere, da ga povsem spontano popelje po poti od obiskovalca do kupca, kar pa seveda zahteva določeno mero elegance. To pomeni, da se je že med procesom pisanja priporočljivo usmeriti k potencialnemu kupcu in skušati čim bolj natančno in razumljivo predstaviti prednosti določenega izdelka ali storitve. Le tako bo tekst mogoče prebrati tekoče, obenem pa ne bo videti kot oglasno sporočilo.

via GIPHY

Izberite prijeten ton komunikacije

Pišite in ustvarjajte tako, kot bi se pogovarjali s prijateljem. Vaše občinstvo se bo z vami ter z vašo ponudbo povezalo veliko bolje, če bo ogovorjeno s prijaznim in prijateljskim tonom, ki predstavlja idealen teren, na katerem se na nezavedni ravni lahko občutno povečata tudi naklonjenost in zaupanje.

Poskrbite za SEO optimizacijo

Optimalna dolžina posameznega teksta naj bo omejena na 1000+ znakov, kar vam bo še dodatno razširilo možnosti izbire primernih ključnih besed, s čimer se bodo izboljšali tudi rezultati oglaševanja. Takšen tekst bo na vaše spletno mesto hkrati tudi privabil nove obiskovalce. Razmislite še o naslovu, obliki vsebine, CTA gumbih in številu fotografij, saj vsi ti elementi pomagajo ustvariti privlačen in predvsem prijeten vtis.

Navedite čim več referenc

Reference so zelo pomembne, zato je prav, da svoje tekste opremite s povezavami, ki vodijo do sorodnih vsebin. Nič ne de, če so podobne infirmacije in vsebina že objavljene na vaši strani, ali pa na drugih, zaupanja vrednih in popularnih portalih. Na tej točki svetujemo uporabo nekaterih spletnih orodij, ki bodo avtorje člankov na omenjenih straneh obvestili, da so bili njihovi predlogi, spoznanja, ideje, misli ali citati omenjeni v vašem zapisu.

Vredno je poskusiti, saj imamo s tem več kot 70% možnosti, da bodo ti avtorji našo gesto vrednotili pozitivno, objavljeno vsebino pa delili naprej, vi pa boste s tem na povsem subtilen način pridobili bazo novih sledilcev.

via GIPHY

Bodite neposredni in preprosti

Včasih se kot najboljši primer vsebinskega marketinga izkaže tisto, kar je najbolj neposredno in preprosto. Kot primer dobre prakse navajamo ročno napisane voščilnice, ki jih na primer neko podjetje pošlje svojim že obstoječim strankam. Gre za gesto, ki jo (med drugim) v sklopu svojih predavanj omenja tudi Ksenija Benedetti (Večer, 2017), nekdanja prva dama Protokola RS, danes pa svetovalka in ugledna predavateljica za poslovno komuniciranje.

Redno pišite in objavljajte zanimivo vsebino

Strokovnjaki podjetja HubSpot ugotavljajo, da kar 80% vseh, ki objavljajo blog prispevke, na dnevni ravni beležijo za kar 54% višjo konverzijo kot tisti, ki bloge pišejo in objavijo na mesečni ravni. Pri tem je zelo pomembno, da so vaše objave redne in (če je le možno) medsebojno povezane. Svetujemo, da jih razdelite na več krajših sestavkov, ki bralca povsem subtilno pripeljejo do tega, da vam sledi in objave spremlja karseda redno.

Kreativen pisec, kvalitetna vsebina

Pisca z dobrim in prodajno uspešnim stilom vselej ustvarijo njegove konkretne izkušnje, zato eksperimentirajte!

Smiselno je preizkusiti čim več različnih pristopov, na vas pa je, da odkrijete, kateri izmed njih se bo tudi najbolj obnesel. Svetujemo vam, da ste čim bolj ustvarjalni, da pišete v različnih okoliščinah in po potrebi celo zamenjate okolje ali delovni prostor.

Bodite pristni, jasni in čim bolj iskreni, vaši bralci bodo to namreč tudi začutili!

The post 9 korakov do kreiranja kvalitetne spletne vsebine appeared first on IDEA.

Canva

Že poznate zanimivo orodje za pripravo grafičnih materialov, ki je povrhu vsega še brezplačno? CANVA je zanimivo in za uporabo enostavno orodje, ki ga lahko uporablja prav vsak.

Čeprav morda nimate znanja grafičnega znanja, vam ta čudovita platforma omogoča enostavno pripravo grafik za različne dokumente, predstavitve, Facebook fotografije, infografike in številne druge zadeve pri katerih potrebujete hitro, enostavno predvsem pa brezplačno oblikovanje.

Tudi če v oblikovanju niste vešči ter vam estetsko postavljanje elementov ne leži, boste na Canvi našli številne v naprej pripravljene predloge in motive, ki jih boste preprosto sestavili v atraktiven design. Vsi vaši designi so vam neposredno po koncu oblikovanja dostopni v .pdf ali .png obliki in  pripravljeni za objavo. Že aplikacija sama vam ponudi možnost, da izdelke, takoj ko so gotovi, delite tudi na Facebook ali Twitter profilu.

Uporaba: brezplačna, nadgradnja je plačljiva. Za uporabo je potrebna registracija.

Later

Later.com je odlična rešitev za vse, ki se poslovno ali ljubiteljsko ukvarjate z objavljanjem na Instagram profile, najsi gre za osebne profile ali pa skbite za poslovne profile podjetij.

Gre za platformo, ki nam omogoča lažje upravljanje Instagram profila, saj že obstoječi Instagram platformi dodaja eno izmed pomembnejših funkcij – možnost načrtovanja in samodejne objave pripravljenih fotografij. Sama platforma nam tako omogoča upravljanje večih Instagram računov na enem mestu, nudi nam rešitve za lažje razporejanje fotografij, Carousel objav ali videoposnetkov. Platforma je dostopna tako iz računalnika na spletni strani, kot tudi preko aplikacije (razvita je tako za iOs kot Android operacijski sistem).

Uporaba: za en račun/profil brezplačna, nadgradnja je plačljiva.

Facebook Ads

Če ste si kadarkoli lastili ali pa le urejevali Facebook poslovno stran (ang. Business page), ste pod objavami zagotovo zasledili gumb »Boost post«. S tem gumbom vam je Facebook ponujal možnost oglaševanja objave za izbran znesek, kjer ste lahko določili še koga želite doseči (spol in starostna skupina) ter kako dolgo želite objavo oglaševati. Kaj pa če vam povemo, da bi lahko z boljšim tagetiranjem vaše objave dosegli še več uporabnikov ter tako izboljšali promet na vašo Facebook ali spletno stran?

Vse to je mogoče z uporabo Facebook oglaševalskega orodja – Facebook Ads Manager. Ne glede na to koliko investirate v oglaševanje na Facebook-u je najbolj pomembno, da veste točno kaj se bo iz tega razvilo. Tako lahko v Ads Managerju ustvarjate kampanje ter oglasne skupine, predvsem pa lahko izjemno natančno targetirate vaše željene ciljne kupce. S tem ko Facebook natančno spremlja vsak korak uporabnikov, lahko na podlagi izjemne baze podatkov targetiramo osebe, ki imajo točno izbrane lastnosti. Facebooku nam tako v splošnem pogledu dopušča izbiro ciljne skupine na podlagi naslednjih 4 kategorij:

• Glede na lokacijo
  Z izjemno natančnostjo lahko izberemo uporabnike, ki živijo čisto blizu nas ali pa na drugem koncu sveta. Določimo lahko kraje, mesta, pokrajine, države ter celine, izbiramo pa lahko tudi med možnostmi, če naš željen uporabnik čez izbrano lokacijo le potuje, se na njej slučajno nahaja ali pa tam živi.
• Glede na demografske podatke
  Demografski vidiki targetiranja nam omogočajo ločevanje in ciljanje po kriterijih, kot so poklic, izobrazba, zakonski stan, življenjski dogodki ter ostale kulturne, verske in družbene pripadnosti. V nekaterih državah lahko targetiramo tudi glede na politično pripadnost, pomembne življenjske dogodke (nastop na novo delovno mesto, v pričakovanju rojstva otroka, v novem razmerju, preselitev, …) ter glede na finančno stabilnost oziroma višino prihodkov v gospodinjstvu uporabnikov.

• Glede na interese
  Ta možnost targetiranja nam omogoča razvrščanje uporabnikov glede na interakcijo s stranmi znotraj Facebook platforme. Če bo imel uporabnik na primer všečkane poslovne strani, kjer se bodo večinoma nahajali kužki, bo naš oglas s pasjo hrano dosegel točno njega.

• Glede na vedenja posameznikov
  Tukaj gre za targetirano oglaševanje glede na vedenje posameznikov kot je na primer uporaba mobilnih naprav, uporaba namiznih računalnikov, potovalni vzorci, časovni intervali prisotnosti na Facebook omrežju ter druge digitalne aktivnosti uporabnikov.

Hkrati vam ta Facebookov produkt nudi vpogled v finančne aspekte vaše kampanje: spremljate lahko, koliko proračuna se je porabilo (in kje), spremljate pa lahko tudi rezultate na ravni kampanje, skupine oglasov ali pa kar oglasa samega. Vse to pa je izjemno specifično razdelano kot npr.: povrnitev investicije (ROI), kolikokrat se je pokazal vaš oglas (ang. Impressions), število klikov (ang. Clicks), cena na klik (ang. CPC) in ostale metrike, s katerimi merite uspešnost vaše oglasne kampanje. Mnogo metrik je mogoče pridobiti le z vgradnjo Facebook Pixla na vašo spletno stran.

Če potrebujete pomoč ali pa le nasvet pri izvajanju Facebook oglaševalskih kampanj, nas kontaktirajte tukaj.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti poslovni račun.

Google Ads

Vsi vemo, da je za obstoj in uspeh spletne strani ključno, da jo najdejo pravi kupci ob pravem času. To pa lahko dosežete le, se pri iskanju pojavljate na prvih nekaj mestih v spletnem brskalniku. Če si želite prikazovati v organskih (ter plačanih) rezultatih Google iskanj, je morda smiselno, da se poizkusite v Google Ads – Googlovemu “plačaj-na-klik” (pay-per-click) produktu.

Nekoč Google AdWords, danes pa Google Ads je spletna oglaševalska platforma, ki zagotavlja celo vrsto možnosti za doseganje ciljnih strank: besedilne oglase v iskalnem omrežju, slikovne prikazne oglase, videooglase v YouTubu in oglase v aplikacijah za mobilne naprave.

Znotraj platforme lahko izbiramo med štirimi glavnimi tipi oglasov

• Oglasi v iskalnem omrežju (ang. Search oglasi)
  Oglasi v iskalnem omrežju se prikažejo ob rezultatih iskanja v Googlu, ko uporabniki iščejo izdelke in storitve, ki jih ponujate. Pri tem plačate samo, ko oglas kliknejo in s tem obiščejo vaše spletno mesto ali pokličejo v podjetje.
• Prikazni oglasi (ang. Display Ads)
  Prikazni oglasi Ads se prikazujejo na več kot dveh milijonih spletnih mest in v več kot 650.000 aplikacijah, zato se lahko vaš oglas pojavi tam, kjer je ciljna skupina. Oglasi se lahko prikazujejo kot tekstovni oglasi (prikazni oglasi podobno kot oglasi v iskalnem omrežju vsebujejo naslov, dve vrstici besedila in URL) ali pa kot pasice, kjer gre za oglase s slikami ali obogateno predstavnostjo omogočajo postavitve po meri ter vključevanje interaktivnih elementov, animacij in še več.
• Video oglasi
  Videooglasi se prikazujejo samo tistim ljudem, za katere to želite, pri čemer plačate samo, ko si oglase ogledajo. Z drugimi besedami: denarja ne zapravljate za oglaševanje ljudem, ki jih vaše podjetje ne zanima. Ko ustvarite video, preprosto nastavite račun za YouTube in video naložite. Nato uporabite Google Ads za začetek prikazovanja oglaševalske akcije v YouTubu. Vaš video bo prikazan pred ali ob sorodnih videih oz. v rezultatih iskanja.
• Oglasi za namen promocije aplikacij (ang. App promotion oglasi)
  Z oglasi za aplikacije lahko svojo aplikacijo na preprost način predstavite uporabnikom naprav Android ali iOS v Googlu, pri čemer ne potrebujete nobenih oglaševalskih izkušenj. Po preprostem postopku nalaganja bo oglas pripravljen, da doseže več kot milijardo uporabnikov v Googlovem omrežju, vključno z Iskanjem Google, Googlom Play, YouTubom in na tisoče drugimi spletnimi mesti in aplikacijami za mobilne naprave.

A pozor! Upoštevajte, da lahko oglaševanje na Google platformi hitro postane drago marketinško orodje in za razliko od neplačanega iskanja ponuja hitrejše zmage, ne pa dolgoročnih in trajnih rezultatov. To pomeni, da vam lahko Google Ads pomaga pri načrtovanju vaše organske strategije iskanja, če se le uporablja pametno. Prav izkušnje in znanje so pri uporabi tega orodja ključne za uspeh same kampanje!

Če potrebujete pomoč ali pa le nasvet pri izvajanju Google Ads oglaševalskih kampanj, nas kontaktirajte tukaj.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google Ads račun.

Google Analytics

Gre za orodje, brez katerega si marketinški strokovnjaki več ne predstavljajo življenja. Google Analytics vam omogoča natančno spremljanje dogajanja na vaši spletni strani, z njim pa boste pridobili ogromno izjemno koristnih podatkov o navadah vaših obiskovalcev.

Na njem lahko najdete vse od informacij, kako in kdaj vaši obiskovalci iščejo vašo stran na spletu, katere podstrani obiskujejo ter katere izdelke so kupili. Gre za povsem brezplačno različico spletne analitike, ki omogoča enostavno spremljanje spletnih strani, vseh vhodnih kanalov ter aktivnosti obiskovalcev na spletni strani.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google Ads račun.

Google Keyword Planner

Keyword Planner je Googlovo ter ga najdete znotraj platforme Google AdWords ali po novem – Google Ads. Gre za izjemno uporabno orodje, ki vam razkrije količino iskanj za posamezno ključno besedo v vaši branži tako na globalni kot na lokalni ravni.

Izberete lahko eno ali več ključnih besed, jo omejite na državo in jezik ter si ogledate, kolikokrat se vaša beseda išče. Hkrati vam orodje pove, ali je ključna beseda močno konkurenčna (“High”, “Medium” ali “Low”) in kaj je predlagana ponudba za to ključno besedo. Za uporabo orodja morate imeti vzpostavljen račun Google Ads.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google Ads račun.

Google Drive

Google Drive je Googlova brezplačna storitev spletnega shranjevanja podatkov. V aplikaciji Drive dobite 15 GB brezplačnega prostora za shranjevanje v Googlovi spletni shrambi, kjer lahko hranite fotografije, zgodbe, skice, risbe, posnetke, videoposnetke – pravzaprav vse, kar želite shraniti. Ker gre za hranjenje podatkov v oblaku, lahko do svojih shranjenih stvari dostopate kjerkoli. Do svojih datotek v storitvi Drive imate dostop iz poljubnega pametnega telefona, tabličnega ali namiznega računalnika. Pogoj je le, da se na izbrani napravi prijavite v tisti Google račun, kjer imate datoteke shranjene.

Google Drive vam omogoča, da svoje datoteke ali mape delite z drugimi, kar olajša sodelovanje in zmanjšuje glavobole pri prevelikih e-poštnih prilogah.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google osebni račun.

Google Suite

Znotraj zbirke orodij Google Suite lahko ustvarjate in urejate dokumente ter sodelujete pri njihovem ustvarjanju z drugimi ne glede na to, kje ste. Omogoča vam ustvarjanje privlačnih dokumentov, preglednic ter predstavitev z orodji za pametno urejanje in prilagajanje sloga, s katerimi bo oblikovanje besedila in odstavkov povsem preprosto. Izbirate lahko med več sto pisavami ter dodajate povezave, slike in risbe.

Če ste navajeni dela od doma ter se pripravljate na pomembno predstavitev skupaj s sodelavcem, lahko veliko časa zgubite prav z vožnjo in medsebojnim usklajevanjem, da se s sodelavcem dobita ter stvari predelata. Če pa skupaj z njim odprete kateregakoli izmed Google Dokumentov (Dokumenti, Preglednice, Predstavitve, Obrazci) boste lahko skupaj z njim hkrati sodelovali pri ustvarjanju dokumenta. Vse kar morate storiti je, da s klikom »Daj v skupno rabo« dodate sodelavca z e-mail naslovom ter mu dodelite pravice pri urejanju (lahko le gleda ali pa tudi ureja). Vse vaše spremembe so samodejno shranjene med vnašanjem. Uporabite lahko celo zgodovino različic in si ogledate stare različice istega dokumenta, razvrščene po datumu in avtorjih sprememb.

Google nam v osnovi ponuja štiri različne možnosti:

• Google Docs za Wordove dokumente, kjer lahko enostavno pretvorite Wordove datoteke v Google Dokumente in obratno
• Google Sheets za Excelove razpredelnice, kjer lahko uvozite Excellove datoteke in se vam bodo prenesle tudi vse zapletene formule
• Google Slides za PowerPoint predstavitve brez nadležnega pripravljanja opreme in izgubljenih USB ključkov
• Google Forms za enostavno zbiranje odgovorov na ankete, kjer se bodo odzivi na vaše ankete sproti, pregledno in samodejno zbirali v obrazcih v obliki podatkov o odzivih in grafikoni.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google račun.

Google Trends

Google Trends je eno izmed Googlovih orodij, ki vam omogoča prikaz najnovejših trendov, podatkov in vizualizacij. Pravzaprav gre za orodje za pametnejše in bolj premišljeno izbiranje ključnih besed, saj vam omogoča, da ocenite priljubljenost določenih iskalnih izrazov, jih primerjate z drugimi različicami izbrane ključne besede in analizirate spreminjanje priljubljenosti skozi čas v različnih regijah, jezikih in časovnih intervalih.

Kako orodje uporabljati? Preprosto pojdite na spletno stran Google Trends ter v okence vnesite ključno besedo ali tematiko, ki vas zanima. Nato pritisnite »Enter«. Dodatna prednost je, da lahko iščete več izrazov ali ključnih besed hkrati ter nato primerjate podatke. Iščete lahko tudi po državah, časovnem obdobju, kategorijah ter tudi na platformi Youtube. In kot morda veste, je prav Youtube drugi največji iskalnik na svetu.

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google račun.

Google Shortener

Če ste siti objavljanja izjemno dolgih povezav, ki le kvarijo izgled vaše vsebine ter zavzemajo nepotreben prostor v vašem oglaševanju, je Googlovo orodje Google Shortner prava izbira za vas. Z uporabo tega orodja lahko predolge povezave okrajšate, hkrati pa vam je na ogled statistika klikanja na okrajšano povezavo!

Uporaba: brezplačna, vzpostavljen morate imeti Google račun.

The post 10 nepogrešljivih orodij za začetnike na področju digitalnega marketinga appeared first on IDEA.

Katere so torej najpogostejše napake, ki jih strokovnjaki storijo pri pridobivanju novih sledilcev? Za vas smo izbrali 8 najpogostejših napak, da se jim boste lahko na široko izognili!

1. Sledilce kupujete ter jih ne pridobivate organsko

Če imate težave s pridobivanjem novih sledilcev in njihovih kontaktov, se je najlažje poslužiti kupljene baze kontaktov. V takšnih primerih so podjetja večinoma že tako obupana, da v svoj proces vpeljujejo praktično kogarkoli in ga skušajo spremeniti v kupca. A kupovanje dragih baz kontaktov in list sledilcev vam bo na dolgi rok (ter pogosto tudi na krajšega) le škodilo. Ne le, da bo pošiljanje mailing vsebin na neznane naslove škodovalo vaši stopnji dostavljenih e-mailov ter znižalo vašo kredibilnost ali pa oškodovalo ugled vašega IP naslova. Naslovniki bodo vaš poslan e-mail najverjetneje označili za “spam”, zagotovo pa vas bodo imeli za neverjetno nadležne.

Če povzamemo, lahko zagotovo potrdimo dejstvo, da kvalitetni e-naslovi niso in nikoli ne bodo na prodaj. Celoten namen zbiranja kontaktov in sledilcev je, da jih pretvorimo v kupce. In če jih želimo popeljati od sledilcev do kupcev, morajo le-ti poznati naš produkt ter se zanj odločiti.

Kako odpraviti napako?

Vaši sledilci morajo slediti vam. To pomeni, da bodo vaši sledilci po svoji volji na vaši spletni strani pustili svoje podatke, če jim boste le znali ponuditi nekaj, kar jih zanima – ključ do tega pa je zanimiva vsebina. Ta vsebina lahko vključuje webminarje, e-knjige, dogodke, video posnetke, navodila za uporabo in podobno. Osredotočite se na kreiranje ponudb, ki so glede na vaše ciljne skupine primerne in zanimive, nato pa ponudbo zapakirajte ter jo uporabniku ponudite v zameno za njegove podatke.

Rast kvalitetne in dolge liste kontaktov je dolg in počasen postopek, a je vreden vsake zapravljene minute. Ko boste zgradili močno in zvesto listo sledilcev, bo lahko vaša izjemno kvalitetno pripravljena vsebina skozi e-mail dosegla prave oči ter vašemu podjetju prinesla uspeh.

2. Svoje vsebine ne prilagajate tipu uporabnikov v različnih stopnjah nakupnega potovanja kupca

Zavedati se moramo, da obiskovalci naše spletne strani nanjo ne bodo naleteli v enaki stopnji popotovanja kupca (v nadaljevanju Buyer’s Journey). Nekateri bodo nanjo prišli kot neznanci, spet drugi kot sledilci ali kot obiskovalci. Pomislite na tiste, ki bodo vašo stran obiskali prvič – ali bodo želeli brati enake vsebine kot tisti, ki vas že poznajo?

Ustvarjanje vsebine za različne stopnje uporabnikov v Buyer’s journey je ključnega pomena za uspešnost naše strategije Inbound marketinga ter posledično za našo uspešnost. Premik uporabnika od obiskovalca do kupca ter premik po prodajnem lijaku je pogosto izjemno zamuden, zato nam bo na tujih spletnih straneh pogled pogosto zastal na velikih gumbih kot sta »Prenesi sedaj!« ali »Klikni tukaj in prenesi brezplačno Demo različico«.

Kako odpraviti napako?

Za pravilen pristop k vsem uporabnikom, ki se nahajajo v različnih stopnjah znotraj prodajnega lijaka, ne obstaja lahek ali hiter način. Vse namreč temelji na pripravi vsebine. Svetujemo vam, da si pri kreiranju vsebine vzamete čas ter pozorno raziščete ter pripravite primerne vsebine za posamezne tipe uporabnikov. Bodite pozorni, da boste ustvarjali vsebino za vse stopnje prodajnega lijaka, saj boste tako zaobjeli vse uporabnike. Pripravite e-knjige in pišite bloge, v katerih boste zajeli težave in njihove rešitve za več uporabnikov ter glede na primernost in informiranost obiskovalca vašega spletnega mesta. Vaš moto naj bo: »Vse za vse!«

3. Za pridobivanje novih sledilcev ne uporabljate blogov.

Mnoge raziskave kažejo, da je pisanje blogov izjemnega pomena pri pridobivanju novih in kvalitetnih sledilcev. Podjetje HubSpot, ki je pionir Inbound marketinga tako navaja, da je kar 76 % obiskov njihovih novih blogov povezanih z obiski starih blogov v tem ali prejšnjem mesecu. To pomeni, da ljudje kljub »zastarelosti« bloga nanj naletijo ter nato na enaki spletni strani sledijo in preberejo tudi druge blog zapise, ki niso nujno vezani na enako tematiko.
A kljub temu vse kaže, da strokovnjaki blogganja še niso sprejeli kot učinkovitega orodja za pridobivanje sledilcev. Eden izmed izjemnih učinkov bloga je možnost preusmeritve prometa iz bloga na vašo spletno stran. Kakor je vsak posamezen blog svoja stran (ang. indexed page), je vsaka objava možnost, da pridobimo nove kakovostne sledilce.

Ponazorimo to tudi s številkami: če ima vaš blog zapis 100 ogledov na mesec ter je vaša visitor-to-lead konverzija 2 %, bo to za vas pomenilo 2 nova sledilca vaše spletne strani na mesečni ravni. Če torej objavite 30 blogov na mesec, to pomeni kar 60 novih sledilcev.

Kako odpraviti napako?

Pridobivanje novih sledilcev z bloganjem je enostavno: na koncu vsakega zapisa le dodajte gumb s pozivom k akciji – CTA (ang. Call-to-action). Po navadi bi takšni CTA gumbi uporabnika vodili na spletno stran ter mu ponudil prenos brezplačne e-knjige, check liste, webminarja, brezplačnih preizkusov aplikacij in podobno. Oglašujte dejavnost skozi zapis v blogu, nato pa dodajte še primeren CTA, da vse skupaj zaključite!

4. Ne uporabljate orodij, ki so učinkovita pri pridobivanju novih sledilcev.

Ob pregledu vaše strani lahko spremljate, koliko ljudi bo obiskalo vašo spletno stran, ampak ali si lahko ogledate, kdo ti obiskovalci so?

Za kreiranje nove vsebine je pomembno, da spremljamo statistike naših obiskovalcev. Zanima nas predvsem, kaj prebirajo ter koliko časa se na določeni vsebini zadržijo. Če si ta trenutek na ta vprašanja še ne morete odgovoriti, vaših spletnih orodij tudi vi ne uporabljate pravilno!

Kako odpraviti napako?

Trik odličnega spremljanja obnašanja obiskovalcev je v kombinaciji uporabe različnih spletnih orodij. Uporabljamo lahko več različnih orodij hkrati, ki vam bodo pomagala ustvariti vse od klikabilnih CTA gumbov pa do Pop-up oblačkov. Spletnih orodij za izboljšanje uporabniške izkušnje je na spletu ogromno, zato se nikar ne bojte poseči po novih dodatkih za vašo spletno stan!

5. Spletno stran urejate pod večnim dvomom, kaj je prav in kaj narobe.

Testiranje in nadgrajevanje spletne strani je skorajda (nujno) Sizifovo delo vsakega uspešnega podjetja. A strategija večnega nadgrajevanja in izboljševanja strani nas ne sme zavesti – večna težava tržnikov je namreč, da strani nadgrajujejo z željo po testiranju in dokazovanju idej in ne z načrtom ustvariti nekaj boljšega. Napake skorajda niso sprejemljive, gre le za pravilnost ideje. A kot pravi eden izmed vodilnih strokovnjakov na področju Inbound marketinga, Andrew Anderson v njegovem zapisu na ControversionXL: »Pravi izziv modernega tržnika je pripraviti sebe in podjetje na sprejetje ene in edine resnice: Imeti narobe je daleč koristneje kot imeti prav.«

Kako odpraviti napako?

Najpomembneje je, da pri nadgradnji spletne strani ne ocenjujemo le posamezne ideje ali mnenja posameznika, temveč na spremembo gledamo kot na celoto. Preveriti moramo, kako bi takšna sprememba našo stran spremenila in kaj bi nam doprinesla. Če povemo enostavneje: obravnavajte vsako predlagano idejo enako, tudi če na prvi pogled ne deluje kot zmagovalka!

6. Svojih podstrani na spletni strani ne optimizirate

Vse podstrani na vaši spletni strani ne bi smele biti obravnavane enako. Če si ogledamo statistiko vašega spletnega mesta, bo promet na nekaterih podstraneh večji, spet na drugih pa ga sploh ne bo. Opazili boste, da se vaši obiskovalci ustavljajo predvsem na nekaterih precej specifičnih straneh, kot so »Kontakti«, domača stran (ang. home page) ali pa na dveh blog zapisih. In če imate na določenih straneh večje število obiskovalcev, zakaj bi jih obravnavali kot vse druge? Pogosta napaka je prav to – enakomerno optimiziranje podstrani, ne glede na obiskanost.

Kako odpraviti napako?

Da lahko napako odpravimo, moramo dobro preučiti statistiko naše spletne strani ter si ogledati, katere podstrani so najbolj obiskane in katere ne (v večini orodij za statistične podatke lahko te informacije najdete pod Reports > Page Performance). Ko ste ocenili, katere strani so najbolj obiskane tja dodajte CTA gumbe. Na obiskane strani lahko tako vključite razne »klikabilne« gumbe, ponudbe za prenos e-knjig in podobno, bodite pa pozorni, da jih na spletni strani namestite tja, kamor ljudje najprej pogledajo. Študije kažejo, da se človeško oko pri odprtju nove podstrani najprej ustavi v zgornjem levem kotu, nato pa sledi navpično navzdol.

Odličen način za optimiziranje spletne strani je zraven brezplačnih ponudb in ustvarjanja nove zanimive vsebine tudi drug tip ustvarjanja novih sledilcev – kviz. Z kvizom, ki ga objavimo na dobro obiskani strani, lahko uporabniku (v zameno za njegov kontakt, kamor mu bomo tudi poslali rezultate kviza) na podlagi njegovih odgovorov povemo, kakšne vrste oseba je (npr. Kako izučen vrtnar je, Kateri predmet na fakulteti je zanj najbolj primeren, …), sam kviz pa je nato povezan na naslednjo podstran, ki je vezana na vsebino kviza (npr. blog zapis o vrtnarjenju, seznam vseh predmetov na fakulteti in njene prednosti za študente).

7. Socialnih medijev ne uporabljate za pridobivanje novih sledilcev.

Čeprav so nam socialni mediji v pomoč predvsem v zgornjem delu prodajnega lijaka kot sta ustvarjanje prometa in zavedanje o obstoju blagovne znamke, pa je lahko še vedno uporabno orodje tudi za pridobitev novih sledilcev.

V kolikor socialne medije v ta namen že uporabljate, vendar ta uporaba ne prinaša rezultatov, ste morda strategijo zasnovali napačno. Vaša deljena vsebina je lahko izredno kvalitetna in domiselno sestavljena, a bo brez uspešne in primerne strategije njen uspeh zelo slab.

Kako odpraviti napako?

Študije, ki jih objavlja podjetje HubSpot kažejo, da zgolj deljenje brezplačne vsebine na določenem mediju ni dovolj. Ugotovili so, da je najuspešnejša objava takšna, kjer ob dodelanem opisu kreiramo povezavo, ki nas ob kliku popelje na pristajalno stran (ang. landing page) – tukaj pa nas pričaka brezplačna vsebina. Prav tako ugotavljajo, da je pri pridobivanju novih sledilcev bolje, da uporabnika ob kliku na povezavo iz socialnega medija preusmerimo direktno na  pristajalno stran ponudbe in ne na splošno pristajalno stran.

Odličen način za pridobitev sledilcev in dejansko izvedbo klika na ponudbo je tudi majhen trik – pred samim zapisom na socialnem mediju, npr. na omrežju Facebook dodamo pred samim besedilom napis »IZKORISTI PRILOŽNOST!«, zapisanim v oklepajih.
Facebook nam kot socialno omrežje ponuja še eno odlično možnost trženja. Ena izmed zadnjih posodobitev samega omrežja nam namreč omogoča, da na svoj profil vstavimo vtičnik Call-to-action ; CTA klikabilni gumb. Ta nato uporabnika vodi na naš željeno pristajalno stran ter od njega pridobi osebne podatke kar iz njegovega Facebook profila.

8. Vaši obrazci za zbiranje kontaktov so predolgi ali prekratki

Kako dolgi naj bodo vaši obrazci, kamor bodoči sledilci vpisujejo podatke? Mnoga podjetja se ob ustvarjanju le-teh znajdejo pred dilemo – koliko podatkov pravzaprav zahtevati od uporabnika?
Pričakovano je, da bo krajši kontaktni obrazec izpolnilo večje število ljudi. To je morda res, a vendar nam bo prekratek obrazec služil le za rast števila sledilcev, ne pa za kvaliteto pridobljenih kontaktov. Če pa je vaš obrazec predolg, ga bodo ljudje preskočili.

V dobi, kjer je vsak dodaten klik za uporabnika spleta odveč, boste s predolgim obrazcem odgnali bodoče sledilce. A vendar je v tem tudi svetla točka. Sledilci, ki se bodo kljub dolžini obrazca odločili za njegovo izpolnitev, bodo kvalitetni sledilci ter bomo lahko uspešno uporabili njihove kontakte.

Poraja se nam torej vprašanje, kako je sestavljen idealen kontaktni obrazec? Ali obstaja magična številka vprašanj, ki jih lahko v kontaktnem obrazcu zastavimo?

Kako odpraviti napako?

V trženju ni pravila, ki bi natančno definiral idealen kontaktni obrazec. Vaše zahteve in število ter tip vprašanj morajo temeljiti izključno na tipu uporabnika, hkrati pa mora podajati odgovor na vprašanje: želite več sledilcev ali želite boljše sledilce? Vaš kontaktni obrazec bo na koncu ločnica med kvalitetnimi in nekvalitetnimi sledilci, zato je pri njegovi pripravi pomembna jasna strategija. Strokovnjakinja Joanna Wiebbe v svojem zapisku na strani Copyhacker svetuje naslednje: »Pomislite na vsak kvadratek, ki zahteva novo podrobnost v vašem kontaktnem obrazcu kot oviro, ki jo mora uporabnik premagati. Nato se vprašajte, kaj je v vašem primeru bolj vredno: prodati izdelek takoj ali napolniti bazo s kakovostnimi kontakti.«

Kontaktni obrazec mora torej temeljiti zgolj na željah in zahtevah vašega podjetja, saj se bo le tako izoblikovala baza kontaktov in sledilcev, ki jih boste lahko popeljali po poti do končnih kupcev.

Čeprav je pri pridobivanju novih sledilcev še mnogo možnih napak ter težav s katerimi se lahko spopademo, pa smo za vas zbrali le najpogostejše. Želimo namreč, da svoje podjetje in njegovo delovanje poznate čim bolje ter se tako s pomočjo kvalitetnih sledilcev prebijete na sam vrh!

The post 8 pogostih napak pri pridobivanju novih sledilcev appeared first on IDEA.